„Einzelhandel“ wird in „Vertex AI Search for Retail“ umbenannt. Wir aktualisieren derzeit unsere Inhalte gemäß dem neuen Branding.

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Statistiken ansehen

Auf dieser Seite werden Messwerte beschrieben, mit denen Sie ermitteln können, wie sich Vertex AI Search für den Einzelhandel auf Ihr Unternehmen auswirkt.

Vorbereitung

In den Analyse-Dashboards werden aufgenommene Nutzereignisse als Datenquellen für Messwerte verwendet. Sie müssen die Integration von Nutzerereignissen abschließen, um Analysen zu Nutzerereignissen sehen zu können. Messwerte werden etwa alle sechs Stunden aktualisiert. Es kann also einige Stunden dauern, bis Sie nach dem Erstellen Ihrer App Messwerte auf den Analytics-Seiten sehen.

Nutzerereignisse

Für einige Messwerte sind die folgenden Nutzerereignisse erforderlich:

Nach Ereignissen suchen Erforderlich für alle Arten von Messwerten.
Ereignisse vom Typ „Detailseitenansicht“ Erforderlich für Messwerte zu Seitenaufrufen.
Add-to-cart-Ereignisse Erforderlich für die Rate „In den Einkaufswagen gelegt“ und die Conversion-Rate.
Purchase-complete-Ereignisse Erforderlich für Gesamtumsatz, Umsatz mit aktivem Recommender, durchschnittlichen Bestellwert, Kaufrate, Umsatzrate, durchschnittlichen Stückpreis, Bestellrate, Conversion-Rate.

Die folgenden Informationen werden ebenfalls für Analysen verwendet:

Produktdetails Damit Suchmesswerte korrekt berechnet werden können, muss UserInfo.productDetails in Ihren Nutzerereignissen enthalten sein. Anhand dieser Informationen kann Vertex AI Search for Retail Suchanfragen bestimmten Produktinteraktionen zuordnen. Wenn das Feld UserInfo.ProductDetail.quantity in Nutzerereignissen weggelassen wird, wird für Berechnungen der Standardwert 1 verwendet.
Umsatz Das Feld UserInfo.PurchaseTransaction.revenue ist entscheidend für die Erstellung genauer Umsatzmesswerte. Achten Sie darauf, dass dieses Feld in Ihren Nutzerereignissen ausgefüllt ist, damit aussagekräftige umsatzbezogene Analysen möglich sind.
Attributionstokens Attributionstokens sind eindeutige IDs, die von Vertex AI Search für den Einzelhandel generiert und mit jeder Suchanfrage zurückgegeben werden. Geben Sie dieses Attributionstoken als UserEvent.attributionToken in allen Nutzerereignissen an, die aus einer Suche resultieren. So lässt sich feststellen, ob eine Suche über Vertex AI Search for Retail erfolgt.
User-Agent: Fügen Sie UserInfo.userAgent in Nutzerereignisse ein, die aus einer Suche resultieren, damit Sie nach Messwerten für Nutzerereignisse nach Gerätetyp filtern können.

Statistiken zu Empfehlungen ansehen

So rufen Sie die Empfehlungsanalysen auf:

Rufen Sie in der Google Cloud Console die Seite Im Einzelhandel suchen auf.

Zur Search for Retail-Konsole
Klicken Sie im Navigationsmenü auf Analytics.
Klicken Sie auf den Tab Empfehlung.
Mithilfe von Filtern können Sie sich Ihre Messwerte ansehen:
- Geben Sie gegebenenfalls einen benutzerdefinierten Zeitraum ein oder wählen Sie einen voreingestellten Zeitraum aus.
- Sie können einen Gerätetyp auswählen, auf dem die Empfehlung erfolgt ist.
- Wenn Sie Messwerte für eine Empfehlungseinstellung sehen möchten, verwenden Sie alle folgenden Filter. Legen Sie „Kein“ fest, um aggregierte Messwerte für alle Empfehlungseinstellungen anzuzeigen.
  - Bereitstellungskonfigurations-ID
  - Empfehlungs-ID
  - Kontextereignistyp mit angezeigter Empfehlung

Suchanalysen ansehen

Wenn keine Nutzerereignisse vorhanden sind, werden für alle Messwerte Standardwerte angezeigt.

So rufen Sie Suchanalysen auf:

Rufen Sie in der Google Cloud Console die Seite Im Einzelhandel suchen auf.

Zur Search for Retail-Konsole
Klicken Sie im Navigationsmenü auf Analytics.
Klicken Sie auf den Tab Suchen.
Klicken Sie auf einen Tab, um die entsprechende Messwertgruppe aufzurufen:
- Pro Suchanfrage Die Messwerte werden nach Suchanfragen gruppiert.
- Pro Besuch Die Messwerte werden nach Suchanfragen gruppiert.
Verwenden Sie die folgenden Filter, um Ihre Messwerte zu filtern:
- Zeitraum Wählen Sie einen voreingestellten Zeitraum aus oder geben Sie einen benutzerdefinierten Zeitraum ein.
- Gerätetyp Wählen Sie einen Gerätetyp aus, auf dem Suchanfragen stattgefunden haben.

Surfanalyse aufrufen

Wenn noch keine Nutzerereignisse vorhanden sind, werden für alle Messwerte Standardwerte angezeigt.

So rufen Sie Analysen zu Suchanfragen auf:

Rufen Sie in der Google Cloud Console die Seite Im Einzelhandel suchen auf.

Zur Search for Retail-Konsole
Klicken Sie im Navigationsmenü auf Analytics.
Klicken Sie auf den Tab Durchsuchen.
Klicken Sie auf einen Tab, um die entsprechende Messwertgruppe aufzurufen:
- Pro Surfvorgang Die Messwerte sind nach Suchanfragen gruppiert.
- Pro Besuch Die Messwerte werden nach Suchanfragen gruppiert.
Verwenden Sie die folgenden Filter, um Ihre Messwerte zu filtern:
- Zeitraum Wählen Sie einen voreingestellten Zeitraum aus oder geben Sie einen benutzerdefinierten Zeitraum ein.
- Gerätetyp Wählen Sie den Gerätetyp aus, auf dem die Browsernutzung stattgefunden hat.

Analysen für Bereitstellungskonfigurationen ansehen

Rufen Sie in der Google Cloud Console die Seite Im Einzelhandel suchen auf.

Zur Search for Retail-Konsole
Klicken Sie im Navigationsmenü auf Auslieferungskonfigurationen.
Klicken Sie auf den Namen der Bereitstellungskonfiguration, für die Sie Analysen aufrufen möchten.
Klicken Sie auf den Tab Analytics.
Wählen Sie einen Messwerttyp aus der Drop-down-Liste Messwert aus, um das Diagramm für den letzten Monat aufzurufen.

Messwertdefinitionen

Zusammenfassende Messwerte

In den folgenden Abschnitten finden Sie Definitionen der auf der gesamten Website gültigen Messwerte, die auf der Seite Analytics angezeigt werden:

Zusammenfassende Messwerte für Empfehlungen: Messwerte, die die Nutzerinteraktionen mit Empfehlungsergebnissen darstellen.
Zusammenfassende Messwerte für die Suche:
- Zusammenfassende Messwerte für Suchanfragen: Messwerte, die das Nutzer-Engagement mit Suchergebnissen für textbasierte Suchanfragen repräsentieren.
- Zusammenfassende Messwerte für die Suche: Messwerte, die das Nutzerinteresse an den Suchergebnissen der Kategoriesuche widerspiegeln.

Zusammenfassende Messwerte für Empfehlungen

Die folgenden Messwerte werden auf dem Tab Empfehlungen für Empfehlungen angezeigt.

Messwert	Beschreibung
Anzahl der Empfehlungen	Die Gesamtzahl der Empfehlungen auf der gesamten Website.
Anzahl der Detailseitenaufrufe	Gibt an, wie oft auf ein empfohlenes Produkt geklickt wurde.
Anzahl der „In den Einkaufswagen“-Ereignisse	Gibt an, wie oft ein empfohlenes Produkt in den Einkaufswagen gelegt wurde.
Anzahl der Käufe	Die Anzahl der Bestellungen, bei denen mindestens ein Produkt empfohlen wurde.
Umsatz aus Käufen	Der Umsatz aus Bestellungen, bei denen mindestens ein Produkt empfohlen wurde.
Klickrate (CTR) pro Empfehlung	Der Prozentsatz der Klicks auf ein empfohlenes Produkt im Vergleich zur Gesamtzahl der Empfehlungen.
Rate von „In den Einkaufswagen“ pro Empfehlung	Der Prozentsatz, mit dem ein empfohlenes Produkt dem Einkaufswagen hinzugefügt wurde, bezogen auf die Gesamtzahl der Empfehlungen.
Kaufrate pro Empfehlung	Der Prozentsatz der Bestellungen, die ein empfohlenes Produkt enthalten, bezogen auf die Gesamtzahl der Empfehlungen für das Produkt.
Durchschnittlicher Bestellwert pro Empfehlung	Der Umsatz einer Bestellung, die das empfohlene Produkt enthielt, das gekauft wurde, geteilt durch die Gesamtzahl der Empfehlungen.

Zusammenfassende Messwerte für die Textsuche

Die folgenden Messwerte für Textsuchen werden auf dem Tab Suche angezeigt.

Messwert	Beschreibung
Anzahl der Suchanfragen	Die Gesamtzahl der Suchanfragen auf der gesamten Website.
Prozentsatz der Seitenaufrufe, bei denen keine Ergebnisse erzielt wurden	Die Anzahl der Suchanfragen ohne Ergebnisse geteilt durch die Gesamtzahl der Suchanfragen.
Klickrate (CTR) pro Suchanfrage	Die Anzahl der Klicks aus den Suchergebnissen geteilt durch die Gesamtzahl der Suchanfragen.
Rate von „In den Einkaufswagen“ (ATC) pro Suchanfrage	Die Anzahl der „In den Einkaufswagen“-Ereignisse aus den Suchergebnissen geteilt durch die Gesamtzahl der Suchanfragen.
Kaufrate pro Suchanfrage	Die Anzahl der Einheiten in Ereignissen vom Typ „Kauf abgeschlossen“, die über Suchergebnisse erzielt wurden, geteilt durch die Gesamtzahl der Suchanfragen.
Umsatz pro Suchanfrage	Der Umsatz aus Ereignissen vom Typ „Kauf abgeschlossen“ geteilt durch die Gesamtzahl der Suchanfragen.
Durchschnittlicher Stückwert pro Suchanfrage	Der Umsatz aus Purchase-complete-Ereignissen geteilt durch die Gesamtstückzahl, die durch Purchase-complete-Ereignisse generiert wurde. Wird ausschließlich anhand von Purchase-complete-Ereignissen berechnet, die Suchanfragen zugeordnet sind.
Personalisierungsrate	Die Anzahl der personalisierten Suchanfragen geteilt durch die Gesamtzahl der Suchanfragen.
Anzahl der Suchanfragen	Die Gesamtzahl der Suchanfragen auf der gesamten Website.
Seitenaufruf pro Suchanfrage	Die Gesamtzahl der Detailseitenaufruf-Ereignisse während des Suchbesuchs geteilt durch die Gesamtzahl der Suchbesuche.
Rate von „In den Einkaufswagen“ pro Suchbesuch	Die Anzahl der „In den Einkaufswagen“-Ereignisse während des Suchaufrufs geteilt durch die Gesamtzahl der Suchaufrufe. Berechnet, indem alle „In den Einkaufswagen“-Ereignisse berücksichtigt werden, unabhängig davon, ob sie der Suche direkt zugeordnet werden können.
Auftragsrate pro Suchbesuch	Die Anzahl der Ereignisse vom Typ „purchase_complete“, die während des Suchaufrufs auftreten, geteilt durch die Gesamtzahl der Suchaufrufe. Berechnet, indem alle Ereignisse mit abgeschlossenem Kauf berücksichtigt werden, unabhängig davon, ob sie der Suchanfrage direkt zugeordnet werden können.
Umsatz pro Suchbesuch	Der Umsatz aus Kaufereignissen bei Suchanrufen geteilt durch die Gesamtzahl der Suchanrufe. Berechnet, indem alle Ereignisse mit abgeschlossenem Kauf berücksichtigt werden, unabhängig davon, ob sie der Suchanfrage direkt zugeordnet werden können.
Durchschnittlicher Bestellwert pro Suchanfrage	Der Umsatz aus den „purchase-complete“-Ereignissen während des Suchaufrufs geteilt durch die Anzahl der „purchase-complete“-Ereignisse während des Suchaufrufs. Berechnet, indem alle Ereignisse mit abgeschlossenem Kauf berücksichtigt werden, unabhängig davon, ob sie der Suchanfrage direkt zugeordnet werden können.

Zusammenfassende Messwerte für die Suchanfrage

Die folgenden Messwerte für Suchanfragen werden auf dem Tab Suchanfragen angezeigt.

Messwert	Beschreibung
Anzahl der Aufrufe	Die Gesamtzahl der Suchanfragen auf der gesamten Website.
Prozentsatz der Seitenaufrufe, bei denen keine Ergebnisse erzielt wurden	Die Anzahl der Suchanfragen ohne Ergebnisse geteilt durch die Gesamtzahl der Suchanfragen.
Klickrate (CTR) pro Sitzung	Die Anzahl der Klicks aus den Suchergebnissen geteilt durch die Gesamtzahl der Suchanfragen auf der gesamten Website. Bei der Gesamtzahl der Suchanfragen werden paginierte Abfragen angezeigt.
Rate von „In den Einkaufswagen“ pro Suchvorgang	Die Anzahl der „In den Einkaufswagen“-Ereignisse aus den Suchergebnissen geteilt durch die Gesamtzahl der Suchanfragen.
Kaufrate pro Sitzung	Die Anzahl der Artikel in Ereignissen vom Typ „Kauf abgeschlossen“, die aus Suchergebnissen stammen, geteilt durch die Gesamtzahl der Suchanfragen. Bei der Gesamtzahl der Suchanfragen werden paginierte Abfragen angezeigt.
Umsatz pro Sitzung	Der Umsatz aus Ereignissen vom Typ „Kauf abgeschlossen“ geteilt durch die Gesamtzahl der Suchanfragen vom Typ „Suchanfrage“.
Durchschnittlicher Artikelwert (DAW) pro Suchanfrage	Der Umsatz aus Purchase-complete-Ereignissen geteilt durch die Gesamtstückzahl, die durch Purchase-complete-Ereignisse generiert wurde. Wird ausschließlich anhand von Kaufereignissen berechnet, die Suchanfragen zugeordnet sind.
Personalisierungsrate	Die Anzahl der personalisierten Stöbersuchen geteilt durch die Gesamtzahl der Stöbersuchen.
Anzahl der Suchanfragen	Die Gesamtzahl der Suchanfragen auf der gesamten Website.
Seitenaufruf pro Surfbesuch	Die Gesamtzahl der Detailseitenaufruf-Ereignisse, die während des Besuchs über die Suchfunktion „Im Suchnetzwerk stöbern“ auftreten, geteilt durch die Gesamtzahl der Besuche über die Suchfunktion „Im Suchnetzwerk stöbern“.
Rate von „In den Einkaufswagen“ pro Suchanfrage	Die Anzahl der „In den Einkaufswagen“-Ereignisse während des Besuchs mit Suchanfrage geteilt durch die Gesamtzahl der Besuche mit Suchanfrage. Berechnet, indem alle „In den Einkaufswagen“-Ereignisse berücksichtigt werden, unabhängig davon, ob sie direkt der Suchanfrage zugeordnet werden können.
Auftragsrate pro Suchanfrage	Die Anzahl der Ereignisse vom Typ „Kauf abgeschlossen“ während des Besuchs der Suchansicht geteilt durch die Gesamtzahl der Besuche der Suchansicht. Berechnet, indem alle Ereignisse mit abgeschlossenem Kauf berücksichtigt werden, unabhängig davon, ob sie direkt der Suchanfrage zugeordnet werden können.
Umsatz pro Besuch vom Typ „Im Suchnetzwerk stöbern“	Der Umsatz, der über Kaufereignisse im Besuch mit Suchanfrage erzielt wurde, geteilt durch die Gesamtzahl der Besuche mit Suchanfrage. Berechnet, indem alle Ereignisse mit abgeschlossenem Kauf berücksichtigt werden, unabhängig davon, ob sie direkt der Suchanfrage zugeordnet werden können.
Durchschnittlicher Bestellwert pro Suchanfrage	Der Umsatz aus den „purchase-complete“-Ereignissen während des Besuchs über die Suchfunktion zum Stöbern geteilt durch die Anzahl der „purchase-complete“-Ereignisse während des Besuchs über die Suchfunktion zum Stöbern. Berechnet, indem alle Ereignisse mit abgeschlossenem Kauf berücksichtigt werden, unabhängig davon, ob sie direkt der Suchanfrage zugeordnet werden können.

Konfigurationsspezifische Messwerte

Messwerte für eine bestimmte Bereitstellungskonfiguration finden Sie auf der Seite Bereitstellungskonfigurationen. Klicken Sie für Messwertdiagramme auf einen Namen für die Bereitstellungskonfiguration, um die zugehörige Detailseite aufzurufen, und wählen Sie dann den Tab Analysen aus.

In der folgenden Tabelle finden Sie Definitionen für konfigurationsspezifische Messwerte.

Messwert	Beschreibung	Details
Klickrate (Click-through-Rate, CTR)	Die Anzahl der Produktdetailansichten aus dem Empfehlungsbereich einer Bereitstellungskonfiguration geteilt durch die Gesamtzahl der `predict`-Abfragen für diese Bereitstellungskonfiguration.	Wenn die Bereitstellungskonfiguration beispielsweise auf ein Modell für häufig zusammen gekaufte Artikel verweist, ist die CTR die Anzahl der Produktdetailseiten, die ausgehend vom Empfehlungsbereich im Warenkorb angezeigt wurden, geteilt durch die Anzahl der Vorhersageabfragen auf der Warenkorbseite.
Conversion-Rate (CVR)	Die Anzahl der „In den Einkaufswagen“-Ereignisse aus dem Empfehlungsbereich einer Bereitstellungskonfiguration geteilt durch die Gesamtzahl der `predict`-Abfragen für diese Bereitstellungskonfiguration.	Ähnlich wie CTR, außer dass anstelle von Produktdetailansichten die Conversion-Rate die "In den Einkaufswagen"-Ereignisse nutzt.
Umsatz mit aktivem Recommender	Der Gesamtumsatz aus den Empfehlungen für diese Bereitstellungskonfiguration.	Ähnlich wie beim Umsatz mit aktivem Recommender für zusammenfassende Messwerte, aber ausschließlich für diese Bereitstellungskonfiguration.

Wenn Sie Klicks aus einer Bereitstellungskonfiguration verfolgen möchten, richtet Vertex AI Search for Retail die Ergebnisse in predict- und search-Antworten an aufgenommenen Nutzerereignissen aus. Wenn in den Antworten für dieselbe Besucher-ID innerhalb eines Zeitfensters von einer Stunde ein angeklickter Artikel angezeigt wird, wird der Klick/Kauf als Ergebnis der Vertex AI Search for Retail behandelt.

Dieser Vorgang erfolgt vollautomatisch. Sie müssen nichts einrichten. Wenn Sie Ihre Vorhersage- und Suchanfragen zum ersten Mal konfigurieren, sollten Sie jedoch Folgendes bestätigen:

Die Besucher-IDs in der Anfrage sind mit den Besucher-IDs identisch, die Sie in den Ereignisaufnahme verwendet haben.
Der Zeitstempel in der Antwort entspricht ungefähr dem Zeitstempel für dieses Ereignis.

Wenn Messwerte mit dem idealen erwarteten Ergebnis oder der Ground-Truth verglichen werden, können die Werte niedriger sein, aber die Trends übereinstimmen.

Eine direktere Alternative zur obigen Methode ist die Verwendung von Attributionstokens. Dies erfordert eine umfangreiche Instrumentierung und wird nur als erweiterter Tracking-Anwendungsfall empfohlen.